內(nèi)核穩(wěn)定、特色鮮明的紅色旅游項目不必刻意迎合就能夠吸引市場和大眾，反過來，市場和大眾的參與也能促進紅色文化的傳播。

從去年國慶節(jié)假期開始，每逢小長假，山東省臨沂市沂南縣的山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)暨沂蒙紅色影視基地的沉浸式影視體驗節(jié)目“跟著團長打縣城”就會爆火一次，“沖鋒號一響，情緒價值直接拉滿”“這才是最適合中國人的Cosplay（角色扮演）”等好評不斷，不僅前去體驗的人激增，這個場景也在短視頻平臺被廣為傳播，吸引了眾多媒體報道。

在一片好評聲中，筆者也注意到一些擔(dān)憂甚至負(fù)面評價，比如“這是不是將紅色文化泛娛樂化”“是不是在美化戰(zhàn)爭”等。因為每個人的邊界感是不同的，所以有人在看待這種虛構(gòu)的、讓人感到激情四射的項目時，思考其是否在消解紅色文化的嚴(yán)肅性，是可以理解的。這其實是多數(shù)紅色旅游項目在探索和發(fā)展過程中都會遇到的問題：文旅項目怎么“出圈”去吸引更多人？為了“出圈”，會不會出格、出界？在剛過去不久的端午假期里，這個項目又火了一次，同樣又引起一些關(guān)于“出圈”和“出格”的討論。筆者曾到該景區(qū)實地調(diào)研，深入了解其發(fā)展歷程和項目背景。

首先要明確的是，在紅色旅游中，“紅色”和“旅游”兩個因素都在不斷發(fā)展且相互作用。一方面，傳統(tǒng)形式的紅色文化傳播容易忽略紅色文化中的細(xì)節(jié)和故事，缺乏形式上的創(chuàng)新，因而有的人覺得缺少情感共鳴；另一方面，人們喜愛的旅游形式正逐漸從風(fēng)景、場景轉(zhuǎn)化為情景，紅色旅游中老式的“你展我看”“你說我聽”的模式在旅游升級中難以讓人沉浸其中。在這兩方面的摸索中，“跟著團長打縣城”結(jié)合了當(dāng)下紅色文化傳播和旅游發(fā)展兩方面的新特點，利用自身影視基地的基礎(chǔ)，用互動體驗呈現(xiàn)紅色文化，催生個性體驗，在二者的共同作用下成為“出圈”爆品。再看一些負(fù)面評價，要么只顧及紅色文化內(nèi)容的傳承，而忽略了其傳播方式的創(chuàng)新；要么忽略了這個項目本身的旅游性質(zhì)，忘記了旅游本身要面對的是市場和大眾。

進一步來說，發(fā)展旅游就一定要一味迎合市場和大眾嗎？從這個景區(qū)的發(fā)展歷程中，筆者認(rèn)為并不是的。因為紅色文化的內(nèi)核并沒有變，大眾的文化水平與審美水平也在提高。雖然這個節(jié)目的場景和部分情節(jié)是虛構(gòu)的，但是筆者在真實體驗中看到，項目使用的服裝、化妝、道具以及故事情節(jié)并沒有調(diào)侃、“用梗”的娛樂化傾向，反而恰恰是它的紅色內(nèi)核，才讓項目有了情節(jié)上的推動，有了不同于別的沉浸式旅游項目的特色，也讓體驗者有同仇敵愾的感覺。它的爆火和如潮的好評恰恰證明，內(nèi)核穩(wěn)定、特色鮮明的紅色旅游項目不必刻意迎合就能夠吸引市場和大眾，反過來，市場和大眾的參與也能促進紅色文化的傳播。

再往更大的經(jīng)濟層面說。很多紅色旅游景區(qū)建在鄉(xiāng)村，這為一些地區(qū)提供了難得的發(fā)展機遇。就“跟著團長打縣城”所在的沂蒙紅色影視基地而言，基地由臨沂市沂南縣界湖鎮(zhèn)南村社區(qū)建造，位于該縣的馬牧池鄉(xiāng)，屬于村集體產(chǎn)業(yè)。項目爆火，最直接的受益者是當(dāng)?shù)卮迕瘢缇皡^(qū)負(fù)責(zé)人總結(jié)的那樣：“土地入園當(dāng)社員、景區(qū)務(wù)工當(dāng)職員、穿上戲服當(dāng)演員、售賣產(chǎn)品當(dāng)?shù)陠T，‘四員’是集體產(chǎn)業(yè)為大家伙帶來的福利。”

總而言之，談?wù)摷t色旅游的“出圈”和“出格”這個話題，涉及的是紅色旅游文化發(fā)展者和評論者兩個主體。

對前者而言，要“紅色”和“旅游”兩手抓。紅色文化傳播要守住內(nèi)容核心，而不是低俗化，發(fā)展旅游事業(yè)既要把握規(guī)律，也要把好尺度。對后者而言，在看到發(fā)展紅色旅游地區(qū)“出圈”的同時，可以對發(fā)展細(xì)節(jié)進行善意提醒和建議，但不能刻意刁難。對此，中央文化和旅游管理干部學(xué)院研究員孫佳山表示，對經(jīng)濟社會發(fā)展相對落后地區(qū)的文旅發(fā)展，不能道德綁架，總體上應(yīng)持包容態(tài)度，耐心指導(dǎo)其對瑕疵和不當(dāng)之處進行調(diào)整完善。特別是面對經(jīng)濟社會發(fā)展相對滯后地區(qū)在輿論場中的弱勢處境，既要依法維護相關(guān)地區(qū)的合法權(quán)益，也要對輿論做出有效引導(dǎo)。

在紅色文化傳播和鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展的當(dāng)下，我們樂見更多發(fā)展紅色旅游的鄉(xiāng)村能夠“燃”而不“偏”，也希望大家能對努力發(fā)展中的地區(qū)保持包容態(tài)度，切莫因一時口舌之快而傷了革命老區(qū)人民的心。

作者：鞏淑云