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當前，中國寵物市場處于養(yǎng)寵率和寵物營養(yǎng)消費升級的高速發(fā)展時期。中國市場是Solid Gold素力高全球布局中兩大主要市場之一。據悉，素力高在中國高端貓糧類別排名第二，市場份額達19.6%。

素力高中國區(qū)CEO丁雯說：“我們認為企業(yè)發(fā)展基點是以消費者需求為核心，進行產品創(chuàng)新研發(fā)。素力高希望從配方上幫助寵物改善體質、延長壽命。未來，我們將持續(xù)打造多元化的產品組合，擴寬產品組合的范圍，為更多養(yǎng)寵家庭帶來聚焦寵物腸道健康的高端寵糧選擇。”

堅持打造腸道健康高品質寵糧

素力高作為專注腸道健康的進口寵物營養(yǎng)品牌，在寵物食品質量、營養(yǎng)與制作方法上堅持創(chuàng)新，在寵物腸道健康和益生菌膳食，尤其在配方食譜方面穩(wěn)占領先地位，同時在全球范圍內收獲了大批高度活躍和忠誠的客戶群體。

丁雯表示，一直以來，素力高立足專注腸道健康的進口寵物營養(yǎng)品牌定位，在領先理念帶領下，建立了一套高于行業(yè)標準的供應鏈體系。在原料方面，每款產品甄選優(yōu)質原料，全球溯源，擁有超20步原料準入流程及超100項污染物和毒素分析，確保產品安全放心。在產品生產過程中，實施每小時監(jiān)控，擁有40多項檢測及200多項全檢，為毛娃每一口安全健康負責。在質量把控上，保證所有中國市場在售的產品品質獲得多國的權威認證，且原料及生產過程均獲得美國飼料管理協(xié)會（AAFCO）標準認證。素力高借助健合集團的品牌協(xié)同效應，打造更高標準的全球化供應鏈體系。

據了解，健合集團聯(lián)合華南農業(yè)大學開展免護原?蛋白研究，并在今年8月發(fā)布最新研究成果《免護原?蛋白對貓腸道健康及免疫的影響研究》，經過喂養(yǎng)比較試驗，研究發(fā)現(xiàn)免護原?蛋白可以維持貓正常生理健康狀況，同時可以更好改善貓便秘和軟便情況，有利于貓的消化并維持腸道穩(wěn)定。在免疫力方面，試驗發(fā)現(xiàn)免護原?蛋白提高貓血清IgA、IgM水平，提升腸道屏障和機體免疫，維護貓的腎臟健康。

“今年我們創(chuàng)新推出了添加首創(chuàng)免護原?蛋白的全新素力高免疫粒雙拼糧、全新素力高免疫粒等，制定專屬于中國寵物的營養(yǎng)健康解決方案，呵護寵物腸道及全身免疫健康。”丁雯說。

全面發(fā)力布局中國市場

丁雯介紹，素力高在加入健合集團之前，國內市場主要通過傳統(tǒng)貿易和跨境電商的方式銷售，2006年和2010年分別推出的無谷貓狗糧，迅速在國內市場大熱。2020年加入健合集團并成為旗下第三大業(yè)務板塊，為幫助素力高進一步開拓中國市場，健合集團制定了一套針對性的發(fā)展計劃。在產品方面，2021年上半年，在原有產品組合基礎上，繼續(xù)引入包括低脂低卡減肥糧、無谷雞肉迷你小型犬糧等海外市場的熱銷產品；打通全網電商平臺，通過“線上+線下”的組合拳模式加快市場拓展。并且在現(xiàn)有產品系列的基礎上，將產品與服務延伸至寵物身心健康，進一步探索營養(yǎng)和功能性配方。通過攜手專業(yè)研發(fā)機構對喂養(yǎng)效果進行科學驗證，致力成為寵物腸道健康和益生菌膳食領軍者，為消費者提供優(yōu)質寵物營養(yǎng)品的高端解決方案。

布局高品質產品，把握行業(yè)發(fā)展機遇，服務中國寵物市場。丁雯表示，今年，素力高在中國市場迎來“全新素力高”品牌升級。同時，上線了全新素力高免疫粒雙拼糧等多款新品，拓展產品組合，進一步滿足更多消費需求。在渠道方面，進入中國約5000家寵物店和寵物醫(yī)院，并獲得在國內線下渠道銷售寵物食品的7個新許可證。為了實現(xiàn)幫助更多養(yǎng)寵家庭更健康、更快樂的愿景，依托品牌原有的“共生共建共贏”業(yè)務發(fā)展模式，線上以“穩(wěn)基礎、廣分銷、增用戶”為目標，繼續(xù)深化全渠道合作。另外，以授權優(yōu)質渠道合作伙伴、大貿+跨境齊頭并進的模式，多支點觸達消費者市場，讓更多的寵物主們實現(xiàn)輕松喂養(yǎng)。

豐富線下渠道產品組合矩陣，建立服務體系，為門店賦能。今年8月，素力高在全國多地舉辦5場線下新品發(fā)布會，發(fā)布全新素力高鮮肉雞、全新素力高每日營養(yǎng)犬糧兩款線下專供新品，幫助更多寵物門店提高產品競爭力。素力高除打造線下渠道專供產品外，還依托集團數字化技術成果，打造“快樂100”會員營銷服務平臺，期望通過建立專業(yè)的服務體系，完善會員店體系管理及消費閉環(huán)，從而達到有效的流向管理、賦能門店動銷、提升獲客能力的多重作用。針對服務區(qū)域局限大、用戶忠誠度低、標準化程度低等常見門店經營難題，為全國分銷商和門店提供有價值的服務。

聚焦Z時代，拉動寵物消費新勢力。近年來，中國寵物消費市場熱度持續(xù)走高，“吸貓擼狗”成為年輕一代的重要生活方式，年輕一代逐漸占據寵物消費的主流。丁雯說：“年輕人養(yǎng)寵更精細化，在寵物消費上更擬人化，隨著未來養(yǎng)寵意識的轉變，寵物消費也在朝著‘營養(yǎng)化、品質化、精細化’的方向發(fā)展。”

作者：王小紅