聚智聚力，求新求變。6月9日，中國報業(yè)推進主流媒體系統(tǒng)性變革學習研討會在“世界圍屋之都”江西省龍南市召開。來自全國報業(yè)媒體、高校院所、主管單位的專家領導與行業(yè)精英齊聚一堂，深入總結(jié)新時期國內(nèi)報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展和創(chuàng)新融合的經(jīng)驗做法，共同探索媒體融合新路徑，研討主流媒體系統(tǒng)性變革之道，以進一步推動媒體高質(zhì)量融合發(fā)展。

中國報業(yè)協(xié)會常務副理事長明立志在致辭中表示，當前輿論生態(tài)媒體格局的傳播方式正在發(fā)生深刻變化，特別是人工智能技術迅猛發(fā)展，對主流媒體和生產(chǎn)傳播帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，“我們要擔起主流媒體系統(tǒng)變革的這一歷史使命，履行主流媒體的使命和職責”。明立志圍繞中國報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展這道“必答題”，深刻闡釋了系統(tǒng)性變革的戰(zhàn)略意義，并深入分析融合轉(zhuǎn)型的關鍵路徑。

江西省報業(yè)協(xié)會會長，江西日報社社長，江西報業(yè)傳媒集團黨委書記、董事長張鋒介紹了江西日報社（江西報業(yè)傳媒集團）的實踐。他表示，報社（集團）正聚焦增強主流媒體輿論引導力和文化傳媒企業(yè)核心競爭力，以數(shù)智化轉(zhuǎn)型順應新趨勢，以互聯(lián)網(wǎng)思維塑造新架構，以兩端融合建強新平臺，以“文化+科技”拓展新產(chǎn)業(yè)，以用戶服務提升新能力，全力推進全鏈條、全方位、全領域的系統(tǒng)性變革。

作為本次會議的承辦方之一，龍南市在媒體融合方面成效顯著。龍南市委副書記、市長彭江閩介紹，龍南市不斷鞏固壯大主流思想文化輿論，線上線下同步推進陣地建設，為打造中國式現(xiàn)代化江西縣域發(fā)展先行區(qū)提供強大精神力量和輿論支持。以龍媒體客戶端、龍南發(fā)布微信號為主的新媒體矩陣綜合傳播力穩(wěn)居全省前十、贛州第一。龍南市融媒體中心連續(xù)4年在江西省縣級融媒體中心考核評估中位列前三，龍南市更入選2024年全國融媒體影響力百強縣市第五名。彭江閩表示：“誠摯期待各位對龍南媒體深度融合發(fā)展提出更多寶貴意見，助力龍南各項工作做得更好。”

在主旨演講環(huán)節(jié)，八位來自傳媒實踐、學界研究和技術前沿的嘉賓分享了真知灼見。

人民網(wǎng)數(shù)據(jù)業(yè)務統(tǒng)籌小組成員鄭光魁以《激發(fā)媒體傳播“新能量”推動系統(tǒng)性變革新探索》為題，強調(diào)數(shù)據(jù)是媒體數(shù)智化轉(zhuǎn)型的核心驅(qū)動力，提出“用好海量數(shù)據(jù)資源、搭乘‘數(shù)字快車’”的理念，為激活媒體發(fā)展新動能提供了具有啟發(fā)性的實踐路徑。澎湃新聞常務副總裁徐香聚焦《系統(tǒng)性變革驅(qū)動澎湃新聞的商業(yè)模式探索》，指出“有商業(yè)模式才有可持續(xù)發(fā)展”，并詳細闡述了通過“產(chǎn)品平臺化、運營多元化”破解“‘新聞+政務+服務+商務’怎么加”的核心課題，為行業(yè)強化內(nèi)生動力、提升造血能力提供了可復制范本。

作為全國新聞客戶端改革先鋒，潮新聞黨委委員、常務副總編輯童俊在《強化技術驅(qū)動 深化機制創(chuàng)新》的演講中，揭示了潮新聞的改革密碼：致力于打造“好看的黨端、有煙火氣的平臺，智聯(lián)用戶的新生態(tài)”，以平臺、用戶、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品等“四種思維”重塑媒體發(fā)展邏輯，為鞏固壯大主流輿論樹立了生動樣板。杭州日報報業(yè)集團編委、都市快報總編輯胡紅斌則著眼《在中國超大城市重新定義媒體》，分享了都市快報深耕本土、貼近用戶、做強產(chǎn)業(yè)的實踐，并提出“產(chǎn)業(yè)即媒介”的理念，為轉(zhuǎn)型中的全國都市類報刊創(chuàng)新提供了新的啟示。

長興傳媒集團資深總編、長興縣新聞工作者協(xié)會主席王曉偉，以《系統(tǒng)融合 深度變革 打造充滿活力的創(chuàng)新平臺》為題，分享了建設數(shù)智傳媒集團的探索。他強調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、強大平臺、領先技術與有生命力的生態(tài)缺一不可。作為東道主代表，龍南市委常委、宣傳部部長李俊鋒在《變中求進 走好媒體融合之路》演講中，用“強、高、實”三字精準提煉龍南融媒中心改革發(fā)展路徑——以用戶需求為核心導向，深耕本土資源、厚植民生服務、創(chuàng)新體制機制，持續(xù)穩(wěn)居江西縣級融媒第一方陣，成為“引導群眾、服務群眾”的主陣地。

人工智能技術如何賦能媒體變革成為研討會后半場的焦點。中國科學院自動化研究所副總工程師、中科紫東太初公司董事長王金橋在《多模態(tài)人工智能重塑媒體傳播范式》演講中指出，需將多模態(tài)AI深度結(jié)合媒體場景，推動從“單模態(tài)、高依賴標注”向“多模態(tài)、自驅(qū)動生成”轉(zhuǎn)型，以提升精準有效傳播能力。

上海交通大學智能傳播研究院院長、教育部“長江學者”特聘教授李本乾以《AI賦能“講好中國故事”模式創(chuàng)新》為題，提出“AI+中國”的戰(zhàn)略傳播思路，強調(diào)在AI時代需從多個維度實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：從塑造“完美中國”轉(zhuǎn)向呈現(xiàn)“完整中國”，從倚重“正面報道”優(yōu)化為“全面報道”結(jié)構，從構建“虛擬中國”回歸展示“真實中國”，從“被動他塑”轉(zhuǎn)向“主動自塑”，從宏觀敘事轉(zhuǎn)向具體趣味敘事。

聚智龍南，變革潮涌。這場在“世界圍屋之都”的思想盛宴，不僅凝聚了破局融合的共識，更勾勒出主流媒體系統(tǒng)性變革的清晰路徑。中國報業(yè)正以“聚智聚力”的智慧與“求新求變”的勇氣，奮力書寫深度融合發(fā)展、壯大主流輿論的時代新篇。

作者：趙瑞明